Ralph Lauren

• Despre designer
• Colectii
• Video
• Articole
• Produse

“Nu sunt pentru moda. Sunt antimoda. Nu am fost niciodata influentat de ea. Sunt interesat de longevitate, etern, stil – nu de moda.” R. Lauren

Designerul Ralph Lauren este simbolul modei clasice. Nascut Ralph Lifshitz pe 19 octombrie 1939 in Bronx, New York, intr-o familie modesta de evrei, a fost crescut de mama sa, in timp ce tatal artist zugravea case.

Inclinatia catre moda a lui Lauren a devenit vizibila la o varsta frageda, obisnuind sa-si cumpere costume scumpe cu banii pe care-i castiga la slujba, dupa scoala. Desi stia ca putea sa gaseasca haine chiar la un pret mai mic, stilul si eleganta erau foarte importante pentru el, trecand ca un tip bine imbracat inca de la varsta de 12 ani.

A urmat studii in business la City College in Manhattan, insa a renuntat cu putin timp inainte de absolvire. In timpul studentiei a lucrat ca vanzator la doua companii de manusi, iar apoi pentru producatorul de cravate A. Rivetz & Co. Aici a fost primul sau contact cu lumea modei, in timp ce creea cravate Beau Brummel, in 1967. La momentul respectiv trona moda cravatelor subtiri si negre, dar el a reusit sa darame aceasta traditie creand cravate colorate, opulente si excentrice, cel putin pentru vremea respectiva.

Cu designurile sale de cravate si un imprumut de $50.000, Lauren a pus bazele companiei Polo Fashion in 1968, lansand propria sa linie de haine pentru barbati, linie prin care propunea un stil rafinat, un amestec de clasic englezesc si traditionalism american, oferind imaginea aristocratiei unei societati careia ii lipsea clasa, dar cu siguranta nu si banii.

Insa brandul Polo de astazi, cu stilul sau specific englezesc nu a ajuns un imperiu financiar doar pentru ca Lauren a fost norocos, sau pentru ca ar fi avut un mare talent pentru moda. In realitate succesul lui Lauren se datoreaza mintii sale inovatoare si unei retete simple a succesului potrivit careia pachetul si prezentarea sunt cele mai importante – iar asta e ceva ce nu a invatat la scoala de business.

In anii '70, tinutele create de el pentru filmele “The Great Gatsby” si “Annie Hall” au influentat stilul vestimentar a milioane de oameni. Cu toate acestea, descriindu-si munca, Lauren afirma: “Cred in haine care dureaza, nu care se demodeaza o data cu sezonul. Cei care imi poarta hainele nu se gandesc la ele ca moda.” Ideea lui Lauren era sa reprezinte un stil american cu un strop de eleganta britanica completat de confortul fibrelor naturale, un stil ce nu ar cadea victima trecerii timpului si trendurilor.

Insa Lauren nu a dus lipsa de rivali. In timp ce Polo era considerat “power suit-ul” de la inceputul anilor ’80, spre sfarsitul deceniului Armani a adus “power suit-ul” italian inapoi in trenduri, detronand lookul pretentios al Polo. Lauren a ripostat cu linia lui sofisticata de camasi si costume pentru barbati, confectionate din materiale fine, avand ca tinta angajatii din companii, cei care vor sa fie la moda si in acelasi timp sa inspire putere la birou.


A urmat linia de haine pentru femei si apoi cea pentru casa, constand in cearceafuri, prosoape si mobilier de lux. Liniile sale au acel bun gust si snobism – lipsit insa de kitsch – care fac din Ralph Lauren/Polo un brand etern.

Desi a fost privit ca un intrus la inceput, Lauren a devenit un nume de referinta in lumea modei sportive in America. A castigat numeroase premii Coty si CDFA, inclusiv primul Legend Award in 2007. In acelasi an, compania isi celebra cea de-a 40-a aniversare cu un eveniment pretentios in Central Park, obtinand permisiune speciala de la primaria New York-ului.

Woody Hochswender, editorul resvistei Esquire, spunea: “Ralph este un foarte bun interpret al traditiilor americane si da forma acestor traditii intr-un mod atragator”. Unii critici au sustinut ca Ralph Lauren a vandut mai degraba visul unui stil de viata scump decat designuri inovatoare si nu este nici o indoiala ca hainele si mobilierul Polo ii dau cumparatorului impresia de bun gust. Insusi publicitatea lui s-a axat mai mult pe concept, decat pe un singur articol, iar strategia lui de marketing s-a tradus in vanzari. Era combinatia care a avut un impact urias asupra modului in care se imbracau si traiau oamenii la sfarsitul anilor ’80 si inceputul anilor ’90.

Mintea inovatoare, impreuna cu abilitatile native de businessman l-au ajutat pe Ralph Lauren sa creeze un intreg stil de viata in jurul brandului Polo. Lauren vinde mai mult decat haine si accesorii pentru casa, el vinde o imagine a unui stil de viata sofisticat, de clasa si bun gust, consumatorilor din intreaga lume.

Polo prefera contractarea cu licenta in locul manufacturii, detinand numeroase licente si contracte cu peste 350 de manufacturi in toata lumea. Firma opereaza in aproximativ 275 de magazine in SUA si alte 100 in intreaga lume. Desi o societate pe actiuni, Ralph Lauren inca controleaza 90% din puterea de vot a Polo.