Hugo Boss

• Despre designer
• Colectii
• Video
• Articole
• Produse

Atunci cand Hugo Boss a pus bazele fabricii germane de imbracaminte, costumele la moda si parfumurile erau probabil ultimul lucru la care se gandea. Astazi, Hugo Boss este unul din cele mai mari nume in industria modei pentru barbati, dar compania nu are un trecut prea senin.

Hugo Ferdinand Boss a pus bazele companiei de haine in 1924, in Metzingen, Germania, unde se afla si astazi. Dar acelea nu erau cele mai bune timpuri pentru a porni o afacere astfel ca, in urma marii crize economice din 1929, Hugo Boss, la fel ca multe alte companii, s-a vazut nevoit sa declare falimentul.

Departe de a fi descurajat, un an mai tarziu Hugo punea bazele unei noi afaceri iar in 1931 devenea membru al partidului nazist. Aceasta pozitie a fost exact ceea ce ii trebuia companiei sale pentru a supravietui in anii grei de razboi.

Hugo Boss s-a axat pe productia de uniforme militare, devenind designerul si furnizorul oficial de uniforme pentru armatele germane SS si SA. Asa se face ca, o data cu ascensiunea lui Adolf Hitler, cifra de afaceri a lui Boss a crescut si ea.

Din pacate insa numele de Hugo Boss a devenit intrinsec legat de nazisti, iar dupa infrangerea Germaniei in 1945, situatia s-a schimbat. Boss a fost acuzat de sustinerea partidului nazist si i s-a interzis dreptul la vot, fiind obligat in acelasi timp sa plateasca o amenda deloc neglijabila.

Boss a murit in 1948 dar compania a continuat sa existe si fara el. Insa, pentru a merge mai departe, aceasta trebuia sa se orienteze catre un alt segment de piata, uniformele militare nemaifiind o afacere prospera.

Cei de la Hugo Boss si-au intors atentia catre productia de uniforme pentru barbati, iar sincronizarea nici ca putea fi mai buna. Industria modei pentru barbati tocmai incepea sa atraga atentia, iar in anii '60 si '70 numele Boss devenise sinonim cu calitatea si stilul, costumele si accesoriile marca Hugo Boss (sub eticheta Boss Black Menswear) inscriindu-se cu succes in categoria produselor de lux. Compania avea sa se bucure de aceeasi reputatie si la bursa, majoritatea actiunilor companiei fiind cumparate de grupul Marzotto in 1985.

In 1993, la exact 70 de ani de la infiintare, Hugo Boss a lansat primul parfum pentru barbati, adaugand companiei o noua diviziune si extinzandu-se pe piata producatorilor de parfumuri. Hugo Boss este si producatorul unei linii pentru femei ce include topuri, rochii, incaltaminte si lenjerie intima.

Dar imbracamintea pentru barbati a fost intotdeauna principala preocupare a companiei, iar aceasta traditie continua si astazi. Spre deosebire de anii '60 cand principalele produse ce ieseau de sub tipar erau costumele clasice, astazi compania comercializeaza in plus pantofi, bluze, jeansi si chiar sandale, incluse in productie in 1993, o data cu lansarea liniei Hugo Menswear.

In 1999 se lansa Boss Orange Menswear, o linie de haine pentru barbati descrisa si promovata ca sport si casual, o linie total diferita de costumele sofisticate pe care Hugo le producea in trecut. Boss Orange Womenswear avea sa se lanseze in 2005.

Au urmat Boss Selection Menswear in 2003, o linie de lux cu designuri pentru barbatii sofisticati, si Boss Green, o colectie sport creeata in special pentru pasionatii de golf.

In particular, compania a fost intotdeauna cunoscuta pentru cravatele sale clasice, cu designuri simpliste si fabricate din cele mai bune materiale. Probabil motivul pentru care cravatele Hugo Boss sunt atat de apreciate este raportul avantajos dintre calitatea produsului si pretul de vanzare al acestuia.

Pe langa articole vestimentare, Hugo Boss ofera o serie de alte produse de marca precum parfumuri pentru barbati si femei, cosmetice, ceasuri si ochelari. Din 2008, Hugo Boss colaboreaza cu Samsung Electronics pentru crearea unei serii chic de telefoane mobile si accesorii GSM.

In prezent, produsele companiei sunt disponibile in lumea intreaga in peste 6100 de magazine, sub trei brand-uri diferite: Boss, Hugo si Baldessarin (numit dupa un fost presedinte al companiei).

In ciuda faptului ca piata de desfacere este mult mai extinsa azi decat in trecut, Hugo Boss ramane un nume legat in primul rand de imbracaminta pentru barbati. Astazi compania continua sa isi extinda liniile pentru barbati si sa tina pasul cu vremurile in schimbare, pentru a se raporta unei noi generatii de barbati, tot mai interesati de moda.