FENDI 

• Despre designer
• Colectii
• Video
• Articole
• Produse

Karl Lagerfeld
In 1965 parteneriatul intre italienii Fendi si designerul german Karl Lagerfeld era stabilit, dovedindu-se fortuit pentru ambele parti. Lagerfeld creeaza imediat logo-ul FF, ce avea sa devina un simbol cunoscut in toata lumea. In mainile lui are loc o adevarata revolutie fashion: blana este schimbata, mulata, redesenata si reinterpretata, devenind un articol de imbracaminte moale, usor si foarte la moda. Materialele se schimba si ele, iar pieile care fusesera uitate sau neglijate sunt folosite din nou in productie.


Istoria Fendi incepe in 1918 cand Adelle Casagrande deschide un magazin de blanuri si piele pe Via del Plebiscito in centrul Romei. Cand Casagrande se marita cu Eduardo Fendi in 1925, acestia decid impreuna sa schimbe numele companiei in “Fendi”.

Noua Casa Fendi, condusa de cuplul Eduardo si Adelle Fendi castiga imediat aprecierea publicului pentru calitatea produselor sale. Pentru clasa burgheza din Roma, o calatorie pana la boutique-ul Fendi de pe Plebecisto devine un eveniment ce aduce un anumit prestigiu.

Afracerea s-a dovedit curand una prospera iar in 1932 deschideau un nou magazin pe Via Pave. Pe masura ce afacerea creste, se extind si atelierele de creatie iar intre anii 1930 si 1940 numele FENDI, deja cunoscut in Roma, devina faimos si in afara capitalei.

In 1946, cea mai mare din cele cinci fete ale familiei Fendi, Paola, a inceput sa lucreze pentru companie. La scurt timp au urmat-o si surorile Carla, Anna, Franca, si Alda, aducand un suflu proaspat afacerii de familie. Cele cinci surori dezvolta si propun noi produse pentru liniile de piele si blana. Cinci ani mai tarziu surorile Fendi cunosc un designer aflat la inceputurile carierei dar care promitea pe scena modei pariziene: Karl Lagerfeld.

Pana in 1966 Fendi prezinta prima colectie couture creata de Lagerfeld, colectie ce a devenit un succes imediat printre cumparatorii straini – Marvin Traub, presedintele Bloomingdale’s, a descoperit articolele din piele Fendi si le-a introdus pe piata americana. Au urmat alte magazine outlet, iar astazi Fendi este prezent in numeroase magazine de lux.

In 1969 Lagerfeld extinde activitatea companiei dincolo de productia de articole confectionate manual, lansand prima colectie pret-a-porter produsa industrial. Echipa descopera tehnici noi de a lucra cu blanurile –tratandu-le mai mult ca pe un material textil, restilizeaza hainele de blana grele, traditionale, facandu-le mai usor de purtat. Aceasta colectie ofera ideile si calitatea unei productii limitate, beneficiind de experienta in cercetare a atelierelor de haute couture Fendi. In acest fel se obtin cu niste costuri minime haine de designer de inalta calitate.

Geanta Fendi este si ea transformata, devenind acum si practica, pe langa faptul ca era foarte eleganta. Ca raspuns la gentile rigide iau nastere gentile inovatoare, moi, nestructurate. Pielea este imprimata, impletita, cusuta si vopsita pentru a o face mai moale, mai atragatoare, astfel luand nastere o noua generatie de genti Fendi.

Succesul de care se bucura blanurile si gentile Casei de Moda dau nastere unei nevoi de a completa imaginea stilului Fendi. Astfel, in 1977, purtand aceeasi semnatura a lui Lagerfeld, debuteaza prima linie de haine pentru femei, diversificandu-se mai apoi, in anii ’80 si ’90 cu haine pentru barbati, denim, parfumuri si cadouri.

Anul 1985 marcheaza un moment important in istoria Casei Fendi: pentru prima data un muzeu, Galeria Nationala de Arta Moderna din Roma isi deschide portile pentru a celebra cea de-a 60-a aniversare Fendi si 20 de ani de colaborare cu Lagerfeld. Expozitia “FENDI – Karl Lagerfeld, a working history” ilustreaza intregul proces creativ si tehnic implicat in productia noii colectii.

In 1994, Silvia Venturini Fendi (fiica Annei Fendi) preia conducerea biroului de creatie pentru gentile de mana, bucurandu-se de cateva succese majore, inclusiv faimoasa geanta Baguette. Mai mult de 600 de versiuni fabricate din diferite materiale, neobisnuite, fac din aceasta un accesoriu esential pentru o fashionista. Baguette devine un adevarat fenomen si, dupa numai cateva sezoane, aceasa geanta este transformata intr-un adevarat obiect de cult.

In 1999 LVMH si Prada se asociaza pentru a cumpara 51% din actiunile companiei. Se creeaza o noua organizatie industriala si operationala ce extinde si dezvolta brandul Fendi la nivel mondial. In 2001 Grupul LVMH preia partea de actiuni Prada, iar in anul urmator si pe cea a familiei Fendi, devenind singurul actionar major in 2004, desi Carla si Silvia Fendi raman implicate in companie.

In 2005 FENDI celebra a 80-a aniversare cu inaugurarea Palazzo FENDI in Roma, ce avea sa gazduiasca noul sediu central al companiei precum si cel mai mare boutique Fendi din lume.

Pe 19 octobrie 2007, Fendi era protagonista unui eveniment unic in lume: era prima casa de moda ce sustinea un eveniment la Marele Zid Chinezesc. 88 de modele, 44 din China si 44 din restul lumii, defilau pe un podium de 88 de metri, unul din cele mai mari din istorie (8 este condiderat un numar magic in China). Alaturi de Karl Lagerfeld, Bernard Arnault, Silvia Venturini Fendi si Michael Burke au fost prezenti oaspeti de calibru international.

Printre vedetele declarate fane ale articolelor FENDI se numara Amy Winehouse, Ashley Olsen, Beyonce, Diane Kruger, J Lo, Kate Moss, Jessica Alba, Reese Witherspoon sau Marisa Tomei.

In prezent Fendi are peste 160 de boutique-uri in aproximativ 25 de tari din lume.