Calvin Klein

• Despre designer
• Colectii
• Video
• Articole
• Produse

Francisco Costa

In 2003, Francisco Costa, un personaj relativ necunoscut, lucra la Calvin Klein de numai un an cand i s-a propus sa ocupe una din cele mai importante pozitii din industria modei americane: domnul Klein insusi l-a ales ca succesor in postul de designer sef al liniei vestimentare pentru femei.

Nu este usor sa calci pe urmele unui fashion icon, insa Costa a reusit sa depaseasca statutul de ucenic si s-a remarcat in fata publicului si a presei castigandu-si propria identitate creativa. Adaugand podoabe subtile precum imprimeuri geometrice, motive circulare si petice din piele lacuita, Costa a incercat sa improspateze putin sensibilitatea minimalista a Casei Klein, fara insa a renunta complet la ea.

Originar din Guarani, Brazilia, la inceputul anilor ’90 Costa se muta la New York pentru a studia engleza la Colegiul Hunter in timp ce urma cursurile de seral ale Instututului de Tehnologia Modei. Dupa absolvire a lucrat cinci ani la Oscar de la Renta, iar in 1998 era recrutat de Tom Ford pentru Gucci.

Costa a primit distinctia Womenswear Designer of the Year al CFDA atat in 2006 cat si in 2008, lucru ce l-a ajutat sa se afirme si mai mult, lasand in spate umbra predecesorului sau si stabilindu-si o data pentru totdeauna notorietatea.

Nascut pe 19 noiembrie 1942, in Bronx, New York, Calvin Klein a crescut intr-o comunitate de evrei imigranti. In adolescenta, el a dezvoltat o adevarata pasiune pentru moda si desen, petrecand adesea ore intregi desenand femei in rochii si costume, lucru care l-a determinat mai tarziu sa urmeze o educatie in artele frumoase.

Pasiunea sa pentru moda si talentul la desen l-a ajutat pe tanarul Klein sa castige o bursa la Liceul de Arta si Design, si apoi la prestigiosul Fashion Institute of Technology din Manhattan, unde a intalnit-o pe Jayne Centre, cea pe care urma sa o ia de sotie la doi ani dupa terminarea studiilor.

Inspirat de stilul urban fresh si nepretentios al tinerilor din New York, Klein s-a hotarat sa lanseze propria companie de imbracaminte in 1968. Cu ajutor financiar din partea prietenului sau din copilarie, Barry Schwartz, a angajat o croitoreasa locala si a dat nastere primelor produse – cateva rochii si jachete pentru femei si barbati.

Primul lor client a fost chiar faimosul magazin Bonwit Teller din New York ce a facut achizitii in valoare de $50.000 si a afisat produsele in opt din vitrinele magazinului. La scurt timp dupa acest debut spectaculos, Klein a creat o linie de articole sportive.

In industria modei s-a dus repede vestea despre Klein si designurile sale inedite, care devenisera o aparitie regulata in Vogue si Harper’s Bazaar. La inceputul anilor ’70 el a facut cunostinta lumii intregi cu faimosii lui jeansi pe care i-a ridicat la statutul de designer jeans croindu-i stramti si branduindu-i cu numele lui pe buzunarul din spate. O serie de reclame provocatoare au starnit o adevarata nebunie intre clienti, care cumparau mai bine de 40.000 de perechi pe saptamana. Klein a reusit sa-si castige audienta cu un concept cu totul nou: jeansi de designer la un pret rezonabil... si cine nu avea o pereche de CK atunci?

Imediat dupa aceasta, a sosit randul masculinitatii sale sa preia controlul, astfel ca in 1992, adaugand stil si logo-ul sau boxerilor pentru barbati, Klein a cucerit piata de lenjerie intima. A fost momentul in care lenjeria intima pentru barbati a devenit sexy, creind un segment cu totul nou si spectaculos pe piata, din ceea ce pana atunci fusese pur si simplu ignorat. Urmatorul pas a fost estomparea granitelor dintre sexe, creind bikini masculini pentru femei, iar la sfarsitul anilor ’80 Klein a cucerit inca un avanpost al artei frumoase intrand pe piata parfumurilor cu Obsession si Eternity.

Prin imaginea creata, Klein a redefinit cuvantul “indraznet” in ceea ce priveste marketingul. El a pus in legatura sexul cu aromele, jeansii cu Calvin Klein (in loc de Levi, care detineau suprematia in domeniu pana atunci), si moda cu identitatea personala, fie ca era vorba de barbati, femei sau putin din amandoua.

Brandul Calvin Klein s-a extins in timp cumprinzand costume de baie, accesorii, dresuri si ochelari iar la inceputul anilor ’90 el a inceput sa comercializeze o linie mai convenabila de haine casual si accesorii sub numele de CK. Cu designurile sale minimaliste, Klein a penetrat incat dar sigur si piata decoratiunilor pentru casa, cu accesorii de la prosoape de baie la asternuturi de pat ce ii poarta numele. Cea mai recenta piata pe care a reusit sa se impuna este cea a cosmeticelor - linia de produse de machiaj Calvin Klein este disponibila exclusiv in magazinele de lux.

Numit “Calvin the Conqueror” (Calvin Cuceritorul) de catre WWD si clasat in top 25 cei mai influenti oameni ai Americii de catre revista Times, Klein a adus un suflu cu totul nou si a conturat industria casualwear jucand un rol major in marketing-ul si advertising-ul modern. Nu o data a fost tinta criticilor pentru campaniile sale publicitare controversate, in special pentru cele ce ii aveau ca protagonisti pe Kate Moss, Mark Wahlberg si Antonio Sabato Jr. In 1979 a provocat o adevarata furtuna cand fotograful Richard Avedon a imortalizat-o pe adolescenta Brooke Shields sub sloganul “Stii ce intervine intre mine si Calvin? Nimic.” ("You know what comes between me and my Calvins? Nothing."). In 1995 el a starnit avocatii anti-pornigrafie cu o serie de reclame ce aveau ca protagoniste adolescente in pozitii sexuale, insa dupa ce a fost denuntat de presedintele Bill Clinton si asociatiile Catolice, el a a fost nevoit sa retraga campaniile respective.

Considerat drept cel mai proeminent designer american, Klein este detinatorul a numeroase premii in industrie, printre care Coty Award in 1973, 1974 si 1975 (fiind cel mai tanar designer ce a castigat aceste premii) si America’s Best Designer si CDFA in 1993.

Membru a numeroase comitete inclusiv Council of Fashion Designers of America, Klein este designerul preferat al celebritatilor precum Julia Roberts, Gwyneth Paltrow si Helen Hunt si a influentat designeri precum Miuccia Prada si Donna Karan.

Din dorinta de a se extinde, in 1999 Klein a scos la vanzare compania detinuta pana atunci de el si asociatul sau dintai Barry Schwartz, iar in decembrie 2002 Calvin Klein Inc. a fost in cele din urma cumparata de Phillips Van Heusen Corp. La inceput, chiar Dl. Klein insusi, care a ramas in companie prin contractul pe 15 ani semnat cu PVH, a ramas directorul de creatie pentru colectiile CKI, dar mai apoi s-a multumit doar cu rolul de consultant, pentru ca de-a lungul timpului sa se retraga tot mai mult din afacere. Barry K. Schwartz s-a concentrat mai mult asupra rolului sau ca presedinte al New York Racing Association. In prezent, presedintele diviziei CKI din PVH este Tom Murry, care ocupa aceasta pozitie inca dinainte de achizitie. Astazi CKI este un fashion label recunoscut international, ce reuseste sa influenteze inca viitorul designului de moda.